网红文化要多做“生态”少追“现象”
发布时间:2017-05-20 00:00:00 作者:刘静静 来源:本站 浏览次数:

网红发祥于“草根”,反映的是对于传统话语权的颠覆和大众身份的自我认同,然而一些网红从业者过于追求制造“现象”,任由庸俗的内容和虚荣的价值导向发挥,而忽视了自身产业“生态”的发展,使得网红文化看似发展红火,却也有不少隐忧。在笔者看来,网红业界必须正视发展中的种种问题,找准自身的文化定位,才能使得网红文化整体向着健康、有序的方向发展,真正成为社会文化事业的一份子。

网红文化要坚持内容为王,坚持专业性、独立性和客观性。网络用户在成熟,他们的需求也发生着相应的变化。在内容付费的时代,越来越多的人们愿意为高质量、高水平的信息和知识投入真金白银。这足以说明网友们的需求由以往的嬉笑怒骂、娱乐消遣,转向了知识干货的获取等深度内容。时代在发展,大众网民早就不像以前那样容易被“忽悠”了,只有那些专注于专业性,独立发声、立场客观的内容提供者,才能获得信任和尊重,得到长久的发展。

网红文化要坚持价值观导向,找到网红生态的平衡点。与其他文化行业一样,网红经济作为一种文化产业,也拥有自己的“自净”机制。去年曾有一次轰轰烈烈的“直播热”,大量的直播平台开张,无数“网红”被批量制造出来,热闹的景象背后是大量同质化的“现象”跟风,这种网红经济的质量难免泥沙俱下、良莠不齐。然而我们不难发现,那些依靠耸人听闻的直播内容吸引眼球的网红们,顶多只能引发一阵嘲笑,然后很快销声匿迹。另一方面,作为走群众路线的网络化实践的一部分,一些事业单位、政府部门的官方账号则成功塑造了亲民、诙谐的形象,成为网红文化中的一股清流。

以网红文化为代表的网络亚文化持续扩张和发展,逐渐成长并进入主流文化圈的视野,成为大众文化和流行文化的一部分。随着相关法规的不断健全,网络监管体系的不断完善,网红文化也要依赖以法律为基础、以道德为补充,形成良好的文化氛围,构建健康有序的产业和文化生态。(乐高禾)

信息来源:张家港文明网

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